PUBLICENTER SRL
Analisi fatturato e dati aziendali

Analisi

Il settore comprende tutte le attività di progettazione e realizzazione visiva svolte da professionisti indipendenti o piccole imprese che non rientrano nella categoria della moda o del design industriale: grafica pubblicitaria, identità visiva aziendale, illustrazione editoriale e digitale, packaging design, infografica, motion graphics e progettazione di interfacce utente. Si tratta di un comparto altamente frammentato, composto per oltre il 90% da liberi professionisti, partite IVA individuali e microimprese, spesso organizzate in forma di studi associati o agenzie creative di piccole dimensioni. Tra il 2020 e il 2024, il settore ha attraversato una fase di profonda trasformazione. La pandemia ha inizialmente contratto la domanda proveniente da clienti tradizionali come agenzie pubblicitarie ed editori, ma ha contestualmente accelerato la digitalizzazione delle imprese italiane, generando nuova domanda di contenuti visivi per canali digitali, e-commerce e social media. Il numero di professionisti attivi è cresciuto in modo significativo, trainato anche dal fenomeno del lavoro autonomo post-pandemia e dalla diffusione di piattaforme freelance internazionali. Il fatturato complessivo del comparto ha mostrato una ripresa solida tra il 2022 e il 2023, con una crescita stimata nell'ordine del 6-8% annuo per i segmenti digitali, mentre la grafica per stampa ha continuato a risentire della contrazione del mercato editoriale cartaceo. Per il periodo 2025-2028, le principali sfide riguardano l'impatto dirompente dell'intelligenza artificiale generativa — strumenti come Midjourney, Adobe Firefly e DALL-E — che comprimono i margini sui lavori a bassa complessità e aumentano la pressione concorrenziale anche da parte di clienti che internalizzano la produzione visiva. Sul fronte normativo, il recente AI Act europeo introduce nuovi obblighi di trasparenza per i contenuti generati algoritmicamente, con ricadute ancora incerte sulla definizione del lavoro creativo tutelato da diritto d'autore.

Analisi aggiornata al 05/2026

Le analisi riportate sono elaborate su dati pubblicamente disponibili e su criteri redazionali interni. Le valutazioni hanno finalità esclusivamente informative e non costituiscono giudizi sull’operato dell’azienda né consulenza professionale.