ISTITUTO NAZIONALE RICERCHE TURISTICHE E CULTURALI - ISNART - SOC IETA' CONSORTILE PER AZIONIAnalisi fatturato e dati aziendali

Analisi

Il settore delle pubbliche relazioni e della comunicazione comprende le attività di consulenza e gestione strategica dell'immagine aziendale, la comunicazione istituzionale, la gestione delle relazioni con i media, il lobbying, la comunicazione di crisi e la pianificazione editoriale per conto di imprese, enti pubblici e organizzazioni non profit. Si tratta di un comparto trasversale, strettamente interconnesso con quello pubblicitario, digitale e del marketing integrato. Nel periodo 2020-2024 il settore ha attraversato una fase di significativa trasformazione. La pandemia ha inizialmente compresso i budget destinati alla comunicazione esterna, spingendo molte imprese a internalizzare funzioni precedentemente affidate a consulenti. Tuttavia, già dal 2021 si è registrata una decisa ripresa, trainata dalla crescente domanda di comunicazione digitale, gestione della reputazione online e strategie sui social media. Secondo i dati Assorel e Ferpi, il mercato italiano delle relazioni pubbliche ha registrato tra il 2022 e il 2023 una crescita del fatturato aggregato nell'ordine del 6-8% annuo, con un numero di imprese attive stimato intorno alle 3.500-4.000 unità, prevalentemente micro e piccole strutture concentrate nelle aree metropolitane di Milano e Roma. L'occupazione nel comparto ha mostrato una moderata espansione, con una crescente componente di lavoratori autonomi e freelance. Per il periodo 2025-2028 il settore si confronterà con sfide rilevanti legate all'integrazione dell'intelligenza artificiale generativa nei processi di produzione dei contenuti, con potenziali effetti sulla struttura dei costi e sulla differenziazione competitiva. La pressione verso la misurazione quantitativa del ritorno degli investimenti in comunicazione, unita a una crescente attenzione normativa in materia di trasparenza del lobbying a livello europeo, rappresenterà un ulteriore elemento di ridefinizione del perimetro professionale. La concorrenza delle agenzie internazionali e dei grandi gruppi di consulenza manageriale che ampliano la propria offerta verso i servizi di comunicazione costituisce infine una pressione strutturale per gli operatori indipendenti italiani.

Analisi aggiornata al 07/2026

Le analisi riportate sono elaborate su dati pubblicamente disponibili e su criteri redazionali interni. Le valutazioni hanno finalità esclusivamente informative e non costituiscono giudizi sull’operato dell’azienda né consulenza professionale.